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非常简单：从厂门到车间机械，到厂长演说，三段式的公式，没有太多创意，但它代表了国内广告发展的起点。

在经历了多年的国家统包统销以后，企业第一次面临市场，面临用户，于是“我是谁，我在哪生产什么”成了他们最渴望传达的声音，毕竟广告疏通了信息。

后来随着国际广告的交流，开拓了视野，国内的广告人也不再满足于简单的广告设计与发布工作了，1985年以后，国内的广告公司服务再向前迈进了一大步，开始走向了一个以创意为中心，为客户提供全方位服务的发展阶段。

进入九十年代后，合资广告公司开始大批出现，外来资金带来的行业发展与整合，使得本土广告公司的观念和业务操作深受影响，国内的广告行业也进入了空前繁荣的阶段，广告运作各个环节中，策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升。

前年的时候，央视为了补偿各省台转播新闻之后的广告，承诺每年做两件事，一是央视出资，每年搞一个电视广告评选，当时叫印象奖，由广电部颁奖，也就是后来的广告星光奖。二是央视出资每年搞一个高层的广告培训，与省级台共享。早几年的“海峡两岸”、“两岸三地”的广告交流就是从这里出来的，这件事是有些培养竞争对手的意味，但更多意味的想法应该是想要提高全国的广告业水平。

“前些年的时候，产品供不应求，所以广告公司的任务比较简单，只需向消费者宣传产品就行了，工作一般倾向于外部传播，比如说拍摄影视，制作平面，发布媒体等，对产品定位、品牌的长期塑造等考虑得比较少，业务好做，可以说是闭着眼睛就把钱赚了。”叶建欢对叶开说道，“但是现在不同了，各大广告公司的机制不够灵活，服务单调乏力，理念迅速落伍，许多优秀广告人磨练了一段时间后，纷纷跳槽出来，成立自己的广告公司，抢饭吃的现象很严重，所以我打算把这块业务给停了，专心做影视制作和娱乐业。”

叶开点了点头，表示理解，他知道，这些小广告公司一般都是沿用在母公司学到的知识，也基本以广告制作、媒体代理为主，很少牵涉到企业策略。由于小公司实力有限，不能承揽一切，所以纷纷外向合作，如影视、印刷、公关外包等，自己只做最核心的一块，即创意和媒体代理。

由于大家的运作模式比较相同，为了抢饭碗，大家就拼命比创意，虽然涌现出许多优秀的民营广告及策划公司，但是也使得这个市场变得异常残酷，所以叶建欢才有了放弃这块儿业务的打算，他要把主要精力投入到其他更赚钱的行业中去。

还有一个问题也很严重，就是由于国内企业的渐渐成熟，企业对广告公司的需求，已经不满足于一些设计和广告，而需要更高的策略指导，但是国内的广告公司，在这方面先天不足，就显得有些弱了。

而近期以来，随着新科技园区的开发，国际排名前二十位的广告公司纷纷进驻明珠市，他们带来先进的广告理念，品牌模式，以及操作方法，这些都令国内企业耳目一新，所以很多有发展前途的大型企业都奔国际4a去了，这导致了国内的广告公司的生存更为不易。

“越是被国际大公司挤压，就越得迎难而上。”叶开坚持了自己的意见。

“那老二你给我支支招儿，我是不知道该怎么办了。”叶建欢此时的心思根本就不在这件事情上，所以干脆把责任推给了叶开。

“我现在哪里顾得上”叶开眼睛一翻道。

若是放在平时，他倒是可以给叶建欢想想办法，把广告业务搞上去的，可是他现在诸事缠身，又面临着去俄罗斯办大事，所以肯定是没有时间理会的。

不过叶开也不愿意让叶建欢放弃广告业务，于是他想了一阵子之后，就想到了一件事情，于是便对叶建欢说道，“最近倒是有个业务，可以让你做一阵子了，不但利润可观，也可以把你们公司的广告名气给打出来，你有兴趣接下来吗”

“什么业务”叶建欢果然来了兴趣，既然是叶开说的利润可观，那么这里面肯定是有搞头的，所以叶建欢暂时放下了想要砍掉广告业务的想法，要听听叶开的建议。

在叶建欢的感觉当中，只要是老二坚持的事情，似乎就没有一件事情是错误的，尤其是最近以来，他用叶开的钱来赚钱，轻松愉快，也难怪会产生了放弃广告业务的想法，若是在以前的话，怕是很难做出这样的决定的。

“听我的话，去做ci吧这绝对是一个很赚钱的项目”叶开看着一脸希冀的叶建欢，对他说道。

第三百三十七章 先拿中行开刀

“ci是什么”果不其然，叶建欢的回答不出叶开的预料。

他这位大哥，这几年脱离广告界已经太久了，居然连这个名词儿是什么含义都不知道，这也能够从一个侧面反映出来，他为什么要抛掉广告业务这一块儿了。

“ci，简单说起来，可以看做是企业形象。”叶开对叶建欢说道。

“哦，你要搞企业形象设计，那又包括什么内容”叶建欢反问道。

“那个，包涵的内容可就多了”叶开回答道。

ci就是所谓的企业视觉形象识别系统，而ci设计，则是有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

一般认为，ci起源于本世纪初的欧洲，目前所见到的最早的资料，是德国aeg电气公司的案例。该公司在纪20年代，请著名设计师将“aeg”三个字母设计成标志，并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面，这是同一化整体识别是最初尝试。

当然了，在这之前，还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。

而在30年代，在英国伦敦的地铁建设中，为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象，当局请了著名设计师进行设计，尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目，如车站站牌、车票、系列海报等。

统一的形式在不同的设计上一再出现，加深了市民的印象，取得良好的视觉效果。

二战之后，欧洲的经济亟待复苏，美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境，ci设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。

在此期间，美国国际商用机器公司ib，一直被认为是在早期成功导入ci的典范。

“据说在50年代中期，ib公司的董事长询问公司的设计顾问，公司怎样才能自己的开拓和创造性特征，有效地传达给世界人士”叶开对叶建欢说道，“这位顾说应该透过一种设计来传达ib的优点和特点，并使公司的设计统一化。他们以ib三个字母构成新的标志，以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计，令人耳目一新。在业绩大幅上升的同时，ib这三个连成一体的字母被誉为兰色巨人。”

事实上，ib的成功，激发了许多美国的先进企业着手导入ci设计的行列。