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片的信心将越来越淡，就好像如今的萫港和台弯市场，本土华语片的生存空间非常小，大家都去看荷里活了，对于一个文化大国，这真的是耻辱。

七月是最好的档期之一，学校刚刚放假，学生们急需释放，约上喜欢的人或者好哥们看电影是一个不错的选择，所以消费力旺盛，容易出成绩，选择这个档期，体现了何沐对决战刹马镇的自信，因为越是这让的热门档期，越是高手如云，竞争强度非常大，没有两把刷子只会沦为炮灰。

已知选择这个档期的有博纳的枪王之王，水木森林的决战刹马镇，华谊兄弟的唐山大地震，东方影业的唐伯虎点秋香2，以及星爷旧作长江七号改编的动画电影长江七号爱地球等等，这肯定是一个刀刀见血拳拳到肉的档期

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第526章暑期档：七月开局

在何沐看来，这个档期最具威胁的就是冯晓刚的唐山大地震，去年因为拍摄该片，贺岁档常客的冯晓刚缺席了去年的贺岁档大战，多少有些让人遗憾，不过今年他除了唐山大地震还将奉上非常勿扰2，一共两部电影，对于喜欢他的影迷，那可是最好不过了。

大地震题材是冯晓刚早就想拍的，不过因为08年汶川大地震，人民正处在创伤恢复阶段，决定暂缓该计划，在09年的时候，这部由小说余震改编的电影才开始正式启动，冯晓刚一直不满足于喜剧片导演的定位，他渴望自己能达到张逸谋、陈恺歌那样的高度，所以他拍了古装大片夜宴，结果口碑烂到家了，他拍了战争片集结号，这次他成功了，口碑票房双丰收，主旋律也见到了春天，还捧红了张函予，使其一跃成为一线红星，如今他积蓄能量，抛下喜剧包袱，用苦难的唐山大地震挑战观众的泪腺。

冯晓刚的导演名气，华谊兄弟的公关能力，加上唐山大地震这个大题材，还有陈道明、徐帆、张婧初、李晨这一众大腕小腕，这部影片可谓气势汹汹，王忠磊喊出票房破五亿绝非无的放矢，这种题材虽然不喜庆，但这是第一次正面描写当年那场灾难的电影，还是毕竟容易让政`府支持的，而且投资方中就包括唐山广电传媒和中影，这部电影的官方背景很明显。或许真的会如王忠磊所言，成为新的华语片冠军，阿凡达都能有13亿。华语片5亿又如何，毕竟市场容量一直在变大。

从华谊兄弟的公告来看，唐山大地震将在7月22日登陆全国院线，所以何沐选择在7月9日将决战刹马镇投入市场，和唐伯虎点秋香2、长江七号爱地球同日上映，距离唐山大地震相隔两周。

倒不是何沐怕了华谊兄弟，怕了唐山大地震。这只是为了将电影票房最大化做出的妥协，在他看来，十部唐伯虎点秋香2或者十部长江七号爱地球都不如一部唐山大地震可怕。避开大地震的锋芒，在它上映之前捞足票房才是明智的选择，一旦在大地震之前形成良好的口碑效应，将同期的几部喜剧片全都比下去。那么欢乐的刹马镇就可以轻松迎战苦情的大地震。

毕竟不是谁都喜欢哭哭啼啼的灾难片。当电影院一片哀嚎之声时，一部能够让人开心的喜剧片是非常有必要的，只要刹马镇能ko掉同档期的那几部喜剧片，刹马镇的机会也就到了。

决战刹马镇的成片何沐、诗诗等主创都已经看过，第一次执导电影长片的金牌广告导演李蔚然的稳定表现让人欣慰，虽然有部分处理的不是那么好，但仍不失为一部风格独特的国产喜剧片佳作，其质量完全不逊六月份风靡一时的人在囧途。而且刹马镇的演员阵容要远胜囧途，投资阵容也是对方的几倍。各方面来看，刹马镇的卖相都要好的多。

质量是票房取胜的关键，但不是全部，宣传发行同样不可小觑，水木找来经验丰富的创意团队和李蔚然一起制作了三款爆笑预告片，从六月中旬的第一款，六月末的第二款，以及7月2日上映前一周的终极预告，三款预告片都全面铺开，在各大视频网站、电影资讯网站都能看到，而且点击都是名列前茅的，即便不是前茅也会被顶到前茅。

从创意十足的预告片揭晓的那些喜剧元素来看，这是一部笑点十足的疯狂电影，另外何沐扮土、诗诗扮丑也都非常具有看点。

为了宣传这部影片，让更多人知道了解并且想看，何沐、诗诗频频在微博发布转载电影的相关信息、预告片、宣传活动，刹马镇的官网、官方微博、官方贴`吧也都全方位运转起来，并积极和诗诗、何沐的粉丝官网、个人贴`吧展开互动关联合作，一起宣传影片。

从粉丝忠诚度和热情度来讲，何沐的木鱼和诗诗的小狮子算是非常强悍的，虽然有时候也会惹是生非，但当他们有电影上映的关键时刻也能帮上不少忙，有这些热心粉丝不停的在各个论坛、贴`吧宣传刹马镇，其效果不逊于在知名杂志、报纸上买广告位。

当然，软宣传给力，硬广告也不能含糊，决战刹马镇是水木和乐视娱乐共同投资的，制作成本2100万，实际花掉1900万，还剩200万，另外双方再拿出800万，水木300万、乐视500万，凑成1000万的宣传费用，交由水木森林支配，用于宣传发行，在北上广深这几座一线城市，决战刹马镇夸张搞笑的海报和宣传照贴的比比皆是，影片的宣传广告也打到了优酷、土豆、乐视等几大视频网站，土豆和乐视网因为和水木、乐视娱乐的关系，花费并不多，主要还会优酷要价太狠，谁让它是业界龙头呢。从这些广告可以直接链接到时光网、格瓦拉等订票网站，方便观众通过网络支付形式买票观影。

水木森林对决战刹马镇的宣传布局主要集中在网络上，因为影片针对的人群主要是容易接受新鲜事务的年轻人，毕竟刹马镇的笑点比较新潮，而这些年轻人基本都迷恋网络，所以把宣传重点放在网络上可以事半功倍。

进入七月份，在刹马镇即将上映之际，还有两个好消息，一是王立宏导演，王立宏、刘艺菲主演的爱情喜剧片恋爱通告宣布将由水木森林和中影联合发行该影片，水木森林的电影宣传以手段新奇、针对目标明确著称，所以总能取得意想不到的效果，就像人在囧途那样，几百万的小成本在水木手上玩出了4000万票房，制作方盈利近千万。